从SOLIDWORKS产品的改名浅析企业的产品品牌策略

lslfhcnkfx

   经典图书

全球著名的产品创新数字化软件厂商DS SolidWorks从SolidWorks2009开始，将其旗下的CAE软件CosmosWorks重新命名为SolidWorks Simulation。同时，也将原来的PDMWorks Enterprise改名为SolidWorks Enterprise PDM。 我认为这个名字改得好。因为设计和仿真软件的衔接日益紧密，也由于SolidWorks本身既是SolidWorks公司的名称，又是其三维CAD软件的名称，知名度很高，可以说在制造企业中家喻户晓。所以，用SolidWorks加上功能内涵作为产品的名称，使客户更容易记忆，也降低了公司品牌传播的成本。
产品的品牌策略有两大流派，即多产品品牌策略和单一产品品牌策略。两种策略各有利弊，也都有成功案例。但一般来说，多品牌策略适用于各个产品是针对不同的目标客户群，产品有不同的功能和价格定位的情形。而对于像CAD、CAE和PDM这样关联度很高、功能差异明显的产品族，采用单一品牌策略显然效果更好，强化了企业品牌对产品的拉动力。